„Wie wird unsere Website in ChatGPT, Claude oder Gemini genannt?“ Diese Frage beschäftigt inzwischen viele Unternehmen. Wer seine Website für KI optimieren möchte, sollte zwei Aufgaben zusammen betrachten: Inhalte müssen für die jeweilige Anwendung erreichbar sein und eine verlässliche Antwort auf relevante Fragen liefern.
Dabei geht es um mehr als einen neuen Eintrag in den SEO-Einstellungen. KI-Anwendungen unterscheiden sich darin, wie sie Informationen suchen, Seiten abrufen und Quellen anzeigen. Wir erklären die wichtigen Unterschiede und zeigen, wie Sie Inhalte, Technik und Erfolgsmessung sinnvoll aufeinander abstimmen.
Stand: 25. Oktober 2026. Die Hinweise zu den Anbietern beruhen auf deren verlinkter Dokumentation. Funktionen und Zugriffsregeln können sich ändern.
Was bedeutet KI-Optimierung einer Website?
Mit KI-Optimierung ist hier gemeint, eine Website für die Recherche und Quellenverwendung durch KI-Anwendungen vorzubereiten. Häufig werden dafür die Begriffe GEO, Generative Engine Optimization, und AEO, Answer Engine Optimization, verwendet. Solche Bezeichnungen beschreiben ein Ziel, aber keine einheitliche Einstellung, mit der Sie alle Anwendungen erreichen.
Drei Ergebnisse sollten Sie unterscheiden:
- Erwähnung: Ihre Marke oder Leistung wird genannt.
- Quellenverweis: Eine Antwort verweist auf eine konkrete Seite Ihrer Website.
- Besuch und Anfrage: Jemand folgt einem Link und nimmt anschließend Kontakt auf.
Ein Quellenverweis führt nicht automatisch zu einem Besuch. Eine Erwähnung beweist wiederum nicht, dass die KI gerade Ihre Website gelesen hat. Legen Sie deshalb fest, welchen dieser Schritte Sie verbessern und beobachten möchten.
KI-Suche, Seitenabruf und Modelltraining unterscheiden
Für die technische Planung ist entscheidend, wofür ein Anbieter Inhalte abruft. Bei der Websuche werden Informationen für Suchfunktionen recherchiert. Ein nutzerveranlasster Abruf erfolgt, wenn eine Anwendung im Rahmen einer konkreten Anfrage eine Seite aufruft. Modelltraining betrifft dagegen die Entwicklung beziehungsweise Verbesserung von Modellen.
Die jeweiligen Steuerungsmöglichkeiten sind anbieterabhängig. Eine Freigabe für einen Trainingscrawler ist keine Zusage, dass Ihr Unternehmen später in Antworten empfohlen wird. Umgekehrt kann eine Suchfunktion eigene Zugriffsregeln besitzen.
Unser Vorschlag: Klären Sie zuerst Ihr Ziel – etwa als Quelle in der Websuche auffindbar zu sein – und prüfen Sie danach die dafür relevanten Regeln. Pauschal sämtliche Bots zuzulassen oder zu blockieren ersetzt diese Entscheidung nicht.
ChatGPT: Welche Rolle spielen die OpenAI-Crawler?
OpenAI unterscheidet mehrere Zugriffsarten:
- OAI-SearchBot: dient der Suche und der Darstellung von Websites in ChatGPT-Suchfunktionen.
- GPTBot: ruft Inhalte ab, die für das Training grundlegender generativer Modelle verwendet werden können.
- ChatGPT-User: wird für bestimmte von Nutzern ausgelöste Aktionen eingesetzt und ist kein automatischer Suchcrawler.
OpenAI beschreibt die Einstellungen für Suche und Training als unabhängig. Sie können OAI-SearchBot erlauben und GPTBot für Trainingszwecke sperren. Bei nutzerveranlassten Abrufen können robots.txt-Regeln dagegen nicht in gleicher Weise gelten.
Praktische Wirkung: Für die Suchauffindbarkeit ist die richtige Suchcrawler-Regel relevant. Prüfen Sie außerdem, ob Ihr Hosting oder Schutzsystem die vorgesehenen Anfragen blockiert. Eine Freigabe allein garantiert keinen Quellenverweis. Maßgeblich ist die offizielle OpenAI-Dokumentation zu Crawlern.
Claude: Suchzugriff und Training getrennt betrachten
Anthropic beschreibt ebenfalls unterschiedliche Bots: Claude-SearchBot unterstützt Suchfunktionen, Claude-User ruft Inhalte auf Nutzerwunsch ab und ClaudeBot sammelt Inhalte, die zum Modelltraining beitragen können.
Praktische Wirkung: Prüfen Sie bei gewünschter Suchsichtbarkeit die Regeln für den Suchbot und den Zugriff auf angefragte Seiten. Eine Sperre des Trainingsbots ist eine andere Entscheidung. Anthropic erklärt, dass Sperren der Such- oder Nutzerabrufe die Sichtbarkeit beziehungsweise Abrufbarkeit beeinträchtigen können und seine Bots robots.txt berücksichtigen.
Nutzen Sie dafür die offiziellen Anthropic-Hinweise zu den Crawlern, statt pauschale Regeln eines anderen Anbieters zu übernehmen.
Gemini und Google: Warum die Unterscheidung besonders wichtig ist
Gemini Apps und die KI-Funktionen der Google-Suche sind unterschiedliche Produkte. Gemini kann Quellen und weiterführende Links anzeigen; solche Verweise erscheinen jedoch nicht in jeder Antwort. Das erläutert die Gemini-Hilfe zu Quellen.
Google-Extended betrifft auch die Quellenbereitstellung in Gemini
Google beschreibt Google-Extended als Steuerungsmöglichkeit für die Nutzung gecrawlter Inhalte zum Training künftiger Gemini-Modelle und für bestimmte Grounding-Funktionen in Gemini Apps sowie Vertex AI. Grounding bedeutet hier, einem Modell bei einer Anfrage zusätzliche Informationen bereitzustellen.
Wichtige Folge: Google-Extended ist kein reiner Trainingsschalter. Eine Sperre kann auch die dort beschriebene Quellenbereitstellung betreffen. Zugleich beeinflusst dieser Token laut Google weder die Aufnahme in die Google-Suche noch deren Ranking. Prüfen Sie die Entscheidung anhand der Google-Dokumentation zu Google-Extended.
Für AI Overviews und AI Mode gelten die Suchgrundlagen
Für eine mögliche Verlinkung in Googles AI Overviews oder AI Mode muss eine Seite in Google indexiert und für eine Darstellung mit Snippet geeignet sein. Google nennt dafür keine zusätzlichen speziellen technischen Anforderungen. Die Einhaltung dieser Grundlagen garantiert keine Aufnahme oder Ausspielung. Quelle: Google zu KI-Funktionen und Websites.
1. Den öffentlichen Zugang und die tatsächliche Ausgabe prüfen
Bevor Sie neue Texte verfassen, prüfen Sie eine wichtige Leistungsseite aus Sicht eines Besuchers ohne Anmeldung. Ist der eigentliche Inhalt sichtbar? Oder erscheint nur ein Login, eine Baustellenmeldung oder eine Zugriffsprüfung?
Eine praktische technische Prüfung umfasst:
- Erfolgreicher Abruf der gewünschten Seite ohne Admin-Zugang.
- Passende Crawling- und Indexierungseinstellungen für den jeweiligen Dienst.
- Keine unbeabsichtigte Blockierung durch Hosting, Firewall oder Bot-Schutz.
- Wichtige Aussagen als zugänglicher Text, nicht ausschließlich innerhalb eines Bildes.
- Verständliche interne Links zu wichtigen Leistungen und Ratgebern.
Wirkung: Sie beseitigen vermeidbare Hindernisse bei der Recherche. Die Prüfung sollte mit den zuständigen technischen Ansprechpartnern erfolgen und relevante Schutzmaßnahmen berücksichtigen.
2. Konkrete Kundenfragen mit eigenem Wissen beantworten
Überlegen Sie, was eine Person eine KI über Ihr Angebot fragen könnte: „Welche Lösung passt zu einem kleinen Restaurant?“, „Was ist im Wartungsservice enthalten?“ oder „Welche Informationen brauche ich für eine Anfrage?“
Erstellen Sie dazu hilfreiche Antworten aus Ihrem tatsächlichen Betrieb. Für eine Leistungsseite sind beispielsweise Zielgruppe, Umfang, Voraussetzungen, Ablauf und Grenzen wichtig. Ein Vergleich sollte erklären, nach welchen Kriterien Sie unterscheiden, statt nur das eigene Angebot zu loben.
Beispiel: „Wir bieten flexible Lösungen“ lässt viele Fragen offen. Aussagekräftiger ist: „Unser Einstiegspaket richtet sich an Restaurants, die Speisekarte, Öffnungszeiten und Kontaktmöglichkeiten auf einer Website pflegen möchten. Welche Leistungen enthalten sind, zeigt die Paketübersicht.“ Voraussetzung ist, dass diese Aussage Ihrem Angebot entspricht.
Wirkung: Besucher finden prüfbare Informationen, auf die sich eine Recherche beziehen kann. Wir empfehlen das als inhaltliche Grundlage; daraus lässt sich keine garantierte Zitierwahrscheinlichkeit ableiten.
3. Antworten klar strukturieren und im Zusammenhang verständlich halten
Beginnen Sie einen Abschnitt mit seiner Kernaussage. Erläutern Sie danach Bedingungen, Beispiele und Ausnahmen. Benennen Sie Leistungen eindeutig und lösen Sie unklare Verweise wie „das gilt auch dafür“ auf.
Für einen praktischen Ratgeber kann diese Reihenfolge helfen:
- Die Ausgangsfrage direkt beantworten.
- Den konkreten Anwendungsfall erklären.
- Voraussetzungen und Einschränkungen nennen.
- Ein nachvollziehbares Beispiel ergänzen.
- Eine passende Vertiefung oder Kontaktmöglichkeit verlinken.
Wirkung: Der Inhalt lässt sich leichter lesen und einzelne Aussagen lassen sich besser auf ihren Zusammenhang prüfen. Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe. Eine feste Absatzlänge oder eine künstliche Aufteilung in zahlreiche Kleinstseiten ist dafür nicht erforderlich.
4. Verantwortung, Aktualität und Belege sichtbar machen
Bei wichtigen Aussagen sollte erkennbar sein, wer dahintersteht und worauf sie beruhen. Ergänzen Sie eine nachvollziehbare Unternehmensbeschreibung, passende Kontaktangaben und gegebenenfalls eine Autoren- oder Teamvorstellung. Nennen Sie echte Qualifikationen, sofern sie für das Thema relevant sind.
Kennzeichnen Sie bei zeitabhängigen Inhalten den Informationsstand. Aktualisieren Sie Angaben wie Preise, Produktumfang oder Abläufe, wenn sich tatsächlich etwas ändert. Belegen Sie Herstellerfunktionen mit Originalquellen und trennen Sie Beispiele von nachgewiesenen Ergebnissen.
Wirkung: Leser können Aussagen besser beurteilen und Quellen prüfen. Ein Datum allein macht einen Text nicht aktuell; erfundene Referenzen oder unklare Erfolgszahlen schwächen seine Verlässlichkeit.
5. Unternehmens- und Produktinformationen konsistent pflegen
Ihr Unternehmensname, Ihre Leistungen und Kontaktmöglichkeiten sollten an den relevanten Stellen zusammenpassen. Unterschiedliche Bezeichnungen für dasselbe Paket oder widersprüchliche Öffnungszeiten erschweren Interessenten die Orientierung.
Praktische Aufgaben: Prüfen Sie die Startseite, Leistungsseiten, Kontaktseite und wichtige tatsächlich genutzte Profile. Beschreiben Sie Ihren Standort und Ihr Einzugsgebiet sachlich. Halten Sie Angebot und Verfügbarkeit aktuell und verlinken Sie vertiefende Informationen.
Bei Produkten helfen klare Merkmale und nachvollziehbare Unterschiede. Bei Dienstleistungen sind häufig Ablauf, Voraussetzungen, Umfang und die Angaben für eine Anfrage hilfreicher als allgemeine Werbeaussagen.
Wirkung: Ihre Website liefert ein stimmigeres Bild Ihres Unternehmens. Die konkrete Umsetzung richtet sich nach Ihrem Angebot; nicht jeder Betrieb braucht dieselben Profile oder denselben Umfang an Produktdaten.
6. SEO, Metadaten und strukturierte Daten weiter pflegen
Ein aussagekräftiger Seitentitel, eine treffende Beschreibung, stabile Adressen und sinnvolle interne Links bleiben eine gute Grundlage. Technische und inhaltliche SEO-Aufgaben erklären wir ausführlicher in unserem Beitrag SEO für Unternehmen: Wie gute Inhalte mehr Besucher bringen.
Strukturierte Daten können etwa Artikel, Unternehmen oder Produkte beschreiben. Prüfen Sie zunächst die vorhandene Ausgabe Ihres Systems. Die Angaben müssen zu den sichtbaren Inhalten passen; zusätzliche Felder ohne passende Informationen schaffen keinen Mehrwert.
Für Google gilt: Es gibt kein besonderes Schema.org-Markup, das für generative Suchfunktionen zusätzlich eingebaut werden muss. Ein optionales JSON-LD-Override ist deshalb keine Pflichtaufgabe für jeden Artikel.
Braucht Ihre Website eine llms.txt?
Eine llms.txt wird als zusätzliche Übersicht für bestimmte KI-Anwendungen und Werkzeuge diskutiert. Für die Google-Suche ist die Lage konkret: Google erklärt, dass diese Datei weder für klassische noch für generative Suchfunktionen benötigt wird und deren Sichtbarkeit oder Rankings nicht beeinflusst.
Unser Vorschlag: Prüfen Sie vor der Pflege einer Zusatzdatei, welcher konkrete Dienst sie verwendet und welchen Zweck sie erfüllen soll. Priorisieren Sie erreichbare Seiten und gute Inhalte. Aus einer llms.txt folgt keine allgemeine Aufnahmegarantie für ChatGPT, Claude oder Gemini.
Die Aussagen zu Google und zu speziellem Markup finden Sie im offiziellen Leitfaden für generative Suchfunktionen.
Hilft eine MCP-Anbindung bei der KI-Sichtbarkeit?
Eine MCP-Anbindung kann einer verbundenen KI Werkzeuge Ihres Systems bereitstellen, etwa um Seiten auszulesen oder Blogentwürfe zu speichern. Das unterstützt die Pflege Ihres Webauftritts.
Eine solche Verbindung ist jedoch keine Anmeldung Ihrer Website als öffentliche Quelle bei allen KI-Diensten. Die Fähigkeit, mit KI an Ihren Inhalten zu arbeiten, und die Auffindbarkeit dieser Inhalte für externe Suchanfragen sind unterschiedliche Aufgaben.
Die Funktionsweise erläutern wir in unserer Einführung in MCP. Welche Arbeitsschritte Sie damit vorbereiten können, zeigt der Beitrag Website mit KI verwalten.
Was Sie bei der KI-Optimierung vermeiden sollten
- Garantierte Empfehlungen versprechen: Eine externe KI entscheidet selbst, welche Informationen sie für eine Anfrage verwendet.
- Training mit Suchsichtbarkeit gleichsetzen: Prüfen Sie die anbieterabhängigen Zugriffsarten und Regeln.
- Austauschbare Textmengen veröffentlichen: Ergänzen Sie eigene Informationen und beantworten Sie einen klaren Bedarf.
- Versteckte Befehle an KI-Systeme einbauen: Verlässliche Inhalte und transparente Aussagen sind die Grundlage unseres Vorgehens.
- Nur die eigene Marke abfragen: Beobachten Sie auch Fragen, die mögliche Kunden ohne Kenntnis Ihres Unternehmens stellen.
- Einzelne Antworten als dauerhaftes Ranking werten: Dokumentieren Sie Rahmenbedingungen und prüfen Sie Entwicklungen über mehrere Beobachtungen.
7. KI-Sichtbarkeit, Besuche und Anfragen getrennt messen
Für eine praktische Auswertung empfehlen wir drei getrennte Aufzeichnungen:
- Quellenbeobachtung: Wird eine konkrete Seite bei einer definierten Frage verlinkt? Notieren Sie Dienst, Datum, Frage und die verwendete Suchfunktion.
- Website-Besuche: Welche erkennbaren Verweise aus KI-Diensten kommen in Ihrer geeigneten Webanalyse an? Nicht jeder Besuch lässt sich vollständig zuordnen.
- Geschäftlicher Nutzen: Welche passenden Anfragen oder anderen gewünschten Handlungen entstehen nach dem Besuch?
Eine kleine Testreihe kann Fragen zu Problemen, Entscheidungskriterien und konkreten Leistungen enthalten. Verwenden Sie nachvollziehbare Formulierungen und ändern Sie nicht jedes Mal alle Bedingungen. Ein solcher Vergleich ist eine Beobachtung, kein vollständiger Einblick in die Systeme eines Anbieters.
Für Googles generative Suchfunktionen gibt es eigene Search-Console-Auswertungen. Sie ersetzen keine Gesamtauswertung für ChatGPT, Claude und Gemini Apps. Die Abgrenzung erklärt Googles Ankündigung der Berichte zu generativen Suchfunktionen.
Ein praktikabler Startplan für Ihr Unternehmen
Sie müssen nicht jede Seite gleichzeitig überarbeiten. Wählen Sie zuerst eine wichtige Leistung und einige typische Kundenfragen:
- Ziel bestimmen: Geht es um eine Quelle in Suchantworten, passende Website-Besuche oder besser informierte Anfragen?
- Zugang prüfen: Kontrollieren Sie öffentliche Erreichbarkeit, relevante Bot-Regeln und technische Hindernisse.
- Eine zentrale Seite verbessern: Ergänzen Sie Leistungsumfang, Zielgruppe, Ablauf, Voraussetzungen und Kontaktweg.
- Eine echte Wissenslücke schließen: Erstellen Sie einen fundierten Ratgeber mit eigenen Beispielen und überprüfbaren Aussagen.
- Zusammenhänge verlinken: Verbinden Sie Ratgeber, Leistung und Kontakt sinnvoll miteinander.
- Ausgangslage dokumentieren: Halten Sie Beobachtungen und Änderungen fest und prüfen Sie die Entwicklung regelmäßig.
So entsteht ein überschaubarer Arbeitsplan. Welcher Schritt Vorrang hat, hängt vom aktuellen Engpass ab: Eine unzugängliche Seite braucht zunächst eine technische Lösung; eine vage Leistungsbeschreibung benötigt vor allem konkrete Inhalte.
Häufige Fragen zur Website-Optimierung für KI
Kann ich eine Erwähnung in ChatGPT, Claude oder Gemini garantieren?
Nein. Sie können Zugänglichkeit und Informationsqualität verbessern. Ob eine konkrete Antwort Ihre Website verwendet oder verlinkt, bestimmen der jeweilige Dienst und die konkrete Anfrage.
Muss ich mein Unternehmen bei jeder KI anmelden?
Die hier beschriebenen Herstellerquellen nennen keinen einheitlichen Anmeldeweg, der alle drei Anwendungen abdeckt. Prüfen Sie die Voraussetzungen des jeweiligen Dienstes. Eine selbst erstellte Liste von KI-Anbietern ersetzt diese Prüfung nicht.
Muss ich alle KI-Bots erlauben?
Nein. Entscheiden Sie anhand des Zwecks. Suche, nutzerveranlasster Abruf und Training können unterschiedliche Regeln haben. Bei Google-Extended ist zusätzlich die dokumentierte Verbindung zu bestimmten Grounding-Funktionen zu berücksichtigen.
Ersetzt GEO die klassische SEO?
Für Googles generative Suchfunktionen bleiben SEO-Grundlagen relevant. Auch für andere Recherchesituationen sind verständliche, erreichbare Inhalte eine sinnvolle Basis. Zusätzliche Maßnahmen müssen zum jeweiligen Dienst passen.
Sollte ich für jede KI eine andere Version meines Artikels schreiben?
Unser Vorschlag ist, mit einer gut gepflegten, eigenständigen Seite zu beginnen. Erstellen Sie weitere Inhalte dann, wenn sie eine zusätzliche Frage beantworten oder einer anderen Zielgruppe einen konkreten Nutzen bieten.
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Wir unterstützen Sie dabei, Website-Inhalte klar zu strukturieren und Angaben zu Seiten, Blogbeiträgen, Bildern und SEO passend zu pflegen. Über verfügbare MCP-Funktionen können Sie unterstützte Aufgaben auch gemeinsam mit einer verbundenen KI vorbereiten und nach Abstimmung bearbeiten.
Ein sinnvoller erster Schritt ist eine Bestandsaufnahme Ihrer wichtigsten Leistungsseite. Entdecken Sie unsere SAYAS-Angebote oder sprechen Sie mit uns über Ihre Website und ihre Auffindbarkeit.
